嬰幼兒用品市場現狀內因全面調查

                    年代中后期,我國嬰幼兒用品市場進入高速發展期,平均每年遞增17%以上。隨著產品深度的逐步開發,這個市場的規模將有望得到進一步的拓展。http://www.vjulvp.tw/zhaoshang.asp



  “以前養小孩大都是‘放養’,而現在養一個孩子真是太精細、太不容易了。”我們常常能聽到周圍有不少人這么感慨。隨著人們生活水平和受教育程度的日益提高,人們的思維方式和生活觀念都在發生著改變。其中很明顯的一點就是人們越來越關注對孩子的培養和教育問題,在育兒觀念等方面也正在發生著巨大的改變。

  老一輩的人常常認為只要讓孩子吃飽穿暖就可以了,而在當今這個年代,養孩子可不是件這么簡單的事。做爸爸媽媽的不僅要用科學的方法關照好寶寶的衣食住行,還得根據寶寶各個時期的生理成長特點來滿足他們的不同需求,以更好地開發他們的智力,讓他們從小就有健康的體魄,形成良好的習慣,成為智商、情商都較高的人。http://www.vjulvp.tw/jmwenda.asp



  有人說,這是我國的“獨生子女”政策使然。然而記者卻認為,除了這個政策性因素以外,更重要的原因或許可以追溯到國外先進育兒理念的引進給當代平均教育水平得到提高的父母們形成的“洗腦”作用。當然,收入水平和生活水平的提高也是我國育兒要求和質量同時得到提高的大背景。當消費者群體的觀念發生改變時,必然就會反映為市場上產生新的需求。當年我國并不存在嬰幼兒用品這個細分市場。除了玩具以外,買小孩用的東西基本都必須在成人的商品中去選擇。例如,買小孩的衣服得上商場的服裝專柜去買,買奶瓶得上賣日用品的專柜去找。之后才漸漸地發展為在商場里開設嬰幼兒用品專柜。到90 ;;;年代初至中期,商場的經營模式發生了改變。隨著日用品和家電產品先后從商場劃分出來,分別獨立成為超市和家電專賣店,嬰幼兒用品這塊業務也被商場逐漸壓縮。

  專賣店的出現無疑極大地推動著我國嬰幼兒用品市場向前邁了一大步。它不僅迎合了消費者的需求,同時也為廠商開發、銷售新產品提供了更為廣闊的空間。有業內人士稱,90年代中后期,我國嬰幼兒用品市場進入高速發展期,平均每年遞增17%以上,遠遠高于同期社會商品零售的增幅。目前我國嬰幼兒用品市場已形成高達1000億元的規模。隨著產品深度的逐步開發,這個市場的規模將有望得到進一步的拓展。據稱,嬰幼兒用品市場是目前乃至以后發展潛力最大、收益豐厚的一個產業,也是拉動各國GDP增長的動力源泉。 ;;;產品細化 ;;;全方位呵護寶寶據市場調研資料顯示,如果將中國的城市按發達程度、消費水平由高到低劃分出 ;;;A、B、C三類城市的話,C類城市每個家庭每個月用來購買孩子的食品、保健品、智力開發及玩具等的費用平均為420元,B類城市為590元,A類城市則高達740元。如果您對嬰幼兒用品行業不是很了解,可能會覺得很不可思議:嬰幼兒用的東西不外乎奶粉奶瓶、玩具紙尿褲什么的,怎么一個寶寶的月消費就需要這么高?但是,如果您親自上某家嬰幼兒用品專賣店去看一看,或許就能明白了。

  進入嬰幼兒用品店,您會發現這里的商品種類繁多,很多商品甚至根本叫不出名稱,更弄不明白它是用來做什么的。可是在聽過店員的講解后,您肯定會感慨,現在的孩子真是幸福。因為屬于他們的產品可謂應有盡有,廠家對他們的關懷也可謂無微不至。http://www.vjulvp.tw/yuce.asp



  就拿我們最常見的奶瓶來說,撇開材質、容量等不談,單從功能上來說,就大致有標準奶瓶、防滑型角度奶瓶、感溫奶瓶、寬口感溫奶瓶、喂食奶瓶、易握奶瓶、隨意吸奶瓶、吸管奶瓶、雙層保溫奶瓶、果汁奶瓶等多種品種。奶瓶的造型也是根據寶寶各個階段的生理需求,開發出圓形、O型、帶柄型、動物造型等多種形狀的奶瓶產品。此外,與奶瓶相關聯的產品還有奶瓶奶嘴刷、奶瓶夾、奶瓶測溫計、奶瓶鏈、奶瓶保溫袋等。而我們想象中非常簡單的一個奶嘴,在這兒也被細分成多種產品,其設計和功能不能不讓您嘆為觀止。奶嘴主要分為奶嘴和安撫奶嘴兩個系列。
單說在奶嘴系列中,根據嬰兒的年齡,就分別有十字型、S型、M型、L型、Y型等規格的奶嘴。據了解,十字型的奶嘴適合于2-3個月能良好吸食果汁等富含纖維素流質的嬰兒。S型適合于2-3個月以內、無法很好控制奶流速的嬰兒。M型適合于2-3個月以上、能良好控制奶的流速并能邊玩邊吸奶的嬰兒。如果嬰兒用小號奶嘴孔吸奶時間比預期最佳時間長,或者使用Y型奶嘴在嘴中受壓縮而致使嬰兒吮吸不方便時,就可以使用L型奶嘴。而當嬰兒吸食能力增強,中號奶嘴已不夠其使用時,可以使用Y型奶嘴。此外,還有仿真通氣型奶嘴、可變流量通氣型奶嘴、寬口通氣型奶嘴等品種。其設計理念也顯得相當科學和先進。所有奶嘴產品都強調一個理念——與母親乳頭接近,給嬰兒以吮吸母乳時相同的感覺。在奶嘴流線的設計上,大多數產品都根據嬰兒口腔的特點,能起到強化、加寬嬰兒的下顎、牙床和舌肌肉的健康發育,促進這些部位肌肉觸覺的作用,并且有利于嬰兒乳牙的正常生長發育。有的產品甚至可以防止奶水外溢、防止寶寶吐奶或嗆奶。

  在嬰幼兒日用品、洗護用品等方面也出現了許多有創意的細分產品,給予寶寶全方位的呵護。如:洗護用品中的護臀霜、按摩油、護膚油、滋潤防蟲霜、防曬霜等,日用品中的安撫奶嘴、牙膠、學飲杯、喂藥器、吸鼻器、拍背器、洗澡水溫計、嘴唇機能訓練器、牙床機能訓練器、魔術防漏杯、嬰兒坐便器等等。這些都是以前我們聞所未聞的產品。此外,為了確保嬰幼兒日常生活中的安全,廠商還開發了很多安全系列產品。如,防止孩子的手指被夾傷的多用途安全扣、防止孩子被桌角磕傷的桌角保護套、保護孩子不被抽屜或門夾傷的門卡和抽屜絆、防止孩子直接碰觸電源插座而導致觸電的電源插座護蓋等等。可以說,在這里,只有您想不到的,沒有他們做不到的。而事實上,該行業的新品仍在積極的開發當中,并被源源不斷地推向市場。

  國外品牌占強勢由于嬰幼兒非常嬌嫩,因此孩子的父母在購物時大都會把安全和質量放在第一位,很舍得為孩子花錢。這種消費心理可以說大城市與中小城市的差別并不明顯。在琳瑯滿目的低中高檔嬰幼兒用品中,大多數家長們都會選擇買價格較貴但質量可靠的品牌產品。因此,接受記者采訪的零售商們普遍反映中高檔產品的銷量更好,占了市場的主流。

  像市場上比較常見的品牌,如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊維尼等都是國外品牌,它們幾乎充斥了我國整個高端童裝市場。由于其產品設計具有國際化的優勢,形象設計也非常引人注目,且大多擁有具有知識產權的紋樣圖案,盡管售價不菲,仍深受不少消費者的喜愛。據中華商業信息中心近幾年對我國大型商場童裝銷量的統計表明,2000、2001、2002和2003年國產品牌的總體市場占有率分別為20.10 、 ;;;20.90 、21.00 和21.01 。從中我們可以看出,雖然國產品牌較國外品牌在市場份額上有逐漸擴大的趨勢,但國外品牌依然占據主導地位,且仍保持明顯的優勢。

  而在日用品等其他方面,由于國產品牌數量少,整體而言國產品牌要顯得更為遜色。這不僅體現在銷量上,同時也體在現品牌打造、產品開發和設計等多方面都要遠遠落后于國外品牌。國產品牌只在保健品和圖書音像等這些領域占有優勢。

  品牌廠商無論從生產設備、質量控制還是從市場推廣、品牌打造、產品開發等方面來說,其投入的成本都要比非品牌廠商高很多。那么供應商在定價時自然就會把這些成本計入。價格雖高,但消費者享受到的產品質量和服務水平肯定與非品牌產品會有所不同。除了品牌因素以外,嬰幼兒用品在用料、質量和制作工藝等方面的要求更嚴格,也是導致其售價較高的一個原因。

  “小孩的衣服就那么一點點布,卻賣這么貴。很多消費者往往會從布料的多少才看童裝的價格。但實際上童裝的布料比成人服裝的要求要高的多。”據了解,童裝對環保性、甲醛含量以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求,因此進行面輔料專門采購的成本也被提高。此外,“麻雀雖小,五臟俱全”,童裝在制作工藝和輔料的用料等方面不僅不比成人服裝要少,有時候制作起來反而會更復雜,比如貼花、上蕾絲等。在質量檢測方面也更嚴格。而這些都是成本。嬰幼兒用品價格昂貴,還有一個重要的因素就是有不少具有專利權的產品和有創意的新品。產品有了自己的特色或科技含量,就自然使其與其他產品區別開來。而根據經濟學理論,產品之間存在差異就意味著不完全競爭。在不完全競爭的市場上,供應商就會尋求獲得壟斷利潤,因此這類產品的售價自然就會高了。有專業人士也認為,嬰幼兒用品行業并不存在壟斷行為,所以也就沒有暴利一說。因為企業定價完全屬于自身的行為。如果定價高了仍有人買,那就沒有什么可以指責的。真正存在暴利的可能只是少數偽造知名品牌或以劣充優的產品。

  安全問題 ;;;亟待行業標準出臺

  嬰幼兒是一個很特殊的群體。他們喜歡探索和嘗試,卻不知道什么是危險。因此嬰幼兒用品的生產和設計都必須考慮到他們的這個特點。 ;;;“國家相關部門應盡快制定出相應的行業標準。” ;;;


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